Claves del éxito en 5 campañas de captación de fondos

Os presentamos 5 campañas de captación de fondos de ONG que han obtenido un gran éxito al desplegar acciones para sensibilizar y captar fondos utilizando las redes sociales para hacer difusión e incentivar la donación.  Aprender de las mejores prácticas es muy útil ya que nos ayuda a conocer las estrategias que hay detrás de los resultados conseguidos.

1) 24 horas que mueven el mundo de Manos Unidas. 

manos unidas, microdonativos

Es una de estas campañas basadas casi en su totalidad en herramientas digitales de comunicación y que consiguen integrar sensibilización, cibermovilización y captación de fondos. La campaña está en su II edición. Aquí puedes ver la web de la campaña.

Canales de comunicación

  • Site de la campaña, espacio de participación donde cada usuario elige iluminar un país para dar luz a los tantos proyectos que realiza la ONG.
  • Página del evento en Facebook donde los usuarios pueden subir fotos y contribuir con contenido para viralizar y generar participación.
  • Vídeo en youtube de la II edición.
  • Redes sociales, una vez elegido el país al que se quiere dar luz, se tiene la opción de compartir en redes sociales, Facebook y twitter para viralizar la campaña.
  • Eventos en distintos lugares.
  • Dossier de prensa, radio.

 

 Resultados obtenidos

  • Más de 4 mil  personas han encendido luces de los diversos proyectos.
  • Incremento de los donativos económicos.
  • Mayor visibilidad para la ONG, trabajo de marca.

Claves del éxito

  • Excelente soporte tecnológico para diseñar el site de la campaña y mostrar la participación de las personas en tiempo real.
  • Vincular de forma inteligente a las redes sociales Facebook y twitter para viralizar la campaña y fomentar la participación.
  • Existencia de una comunidad online amplia.
  • Capital social de la ONG.

2) Campaña Hazte Amigo de Malik de Médicos sin Fronteras.

Hazte amigo malik-microdonativos

Campaña de SMS solidario. Enviando la palabra MALIK se dona el importe integro de envío a la campaña ( 1,20€). Aquí puedes ver la web de la campaña. Es una opción muy utilizada en la actualidad por gran cantidad de ONGs y fundaciones. Si quieres saber cómo iniciar una campaña de SMS solidario para la captación de fondos aquí te explicamos cómo hacerlo.

Canales de comunicación

  • Redes sociales: Facebook de la campaña, twitter con el hashtag.
  • Site de la campaña donde se podía hacer seguimiento de la vida de Malik.
  • Newsletter de socios y revistas trimestrales a los más de 400.000 socios.
  • Medios tradicionales; prensa, radio y televisión.

Resultados obtenidos

  • 280.000 sms recibidos.
  • Gran difusión en medios de comunicación.

Claves del éxito

  • Uso de la técnica del storytelling para explicar la campaña.
  • Video viral en youtube y compartido en redes sociales.
  • Uso intenso de las redes sociales y apoyo de famosos a través de twitter.
  • Site de la campaña bien diseñado, con claras llamadas a la acción para enviar SMS.
  • Amplio capital social de MSF.

3) Campaña Déjate ayudar de Fundación Khanimanbo.

dejate ayudar, microdonativos

Campaña de captación de padrinos para los proyectos de la Fundación y que logró viralizar el vídeo promocional y conseguir gran repercusión en redes sociales. Aquí puedes conocer más de la Fundación y sus proyectos.

Canales de comunicación.

  • Vídeo viral colgado en Youtube con más de 800.000 visualizaciones en la actualidad.
  • Uso intensivo de las redes sociales; youtube, twitter, Facebook.
  • Uso de medios de comunicación tradicionales; prensa, radio, televisión.
  • Ganadora de un Premio Nacional, lo cual da un gran apoyo en cuanto a difusión.

Resultados obtenidos.

  • Aumento de un 21% de padrinos de la Fundación.
  • Reconocimiento de marca y notoriedad.
  • 128.000 euros captados.
  • Ampliación de la base de apoyo social de la entidad.

Claves del éxito

  • El concepto de la campaña. Mensaje original para sensibilizar e incentivar la donación. La campaña nos permite dar la vuelta a la solicitud del donativo, siendo el posible padrino quien recibe un donativo de felicidad. Esto nos enseña que el mensaje básico de donar puede ser cargado con imaginación y originalidad para conseguir un efecto de alto impacto en el potencial donante.
  • Vídeo viral subido a youtube y compartido.
  • Redes sociales activas por parte de la Fundación FB, twitter y youtube para compartir y viralizar.

4) A hair raising message, de la Barncancer Fonden de Suecia.

microdonativos

Otra vez tenemos una propuesta de SMS solidario para solicitar donativos en la lucha contra el cáncer infantil. Cualquier persona puede colaborar de manera sencilla rápida y segura tan solo al enviar un SMS. Accede a la web de la Fundación aquí.

Canales de difusión

  • Campaña de Street marketing en el metro.
  • Se hace uso del storytelling.
  • Vídeo viral de la campaña.
  • Fuerte uso de redes sociales como Twitter con un haghtag propio, y otras redes sociales como Facebook y youtube.
  • Soporte de canales tradicionales.

Resultados obtenidos

  • Más de 2millones de visualizaciones del vídeo.
  • Reconocimiento de marca a nivel internacional.
  • Ampliación de la comunidad online.

Claves del éxito

  • Integración de canales on  y off; Street marketing y canales online.
  • Uso intensivo de redes sociales para viralizar el vídeo. En particular twitter, con el hagstag de la campaña.
  • Capital social de la entidad.

5) Campaña Restaurantes contra el hambre de Acción contra el hambre.  

restaurantes contra el hambre, microdonativos

Excelente ejemplo que nos confirma la importancia de la alianza con empresas para acciones de captación de fondos. La campaña Restaurantes contra el hambre ya va por la V edición.

Canales de difusión

  • Uso de las redes sociales: vídeo viral en youtube, difusión en Facebook, twitter, linkedin.
  • Prensa, radio y televisión, por ser una campaña de gran alcance.
  • Site de la campaña desde donde las empresas pueden darse de alta con facilidad
  • Newsletter.

Resultados obtenidos

  • Más de 500 empresas se han sumado a la iniciativa, lo que se traduce en un capital social inmenso para Acción contra el Hambre.
  • Más de 180 mil euros recaudados en la última edición.
  • Se ha convertido en un evento anual de recaudación de fondos donde cada vez más restaurantes y chef famosos se unen a la causa.

Claves del éxito

  • Acuerdo con diversidad de empresas lo que amplifica enormemente la difusión por canales propios y por canales ganados.
  • Marketing con causa conociendo los intereses y valores empresariales, alineación con la RSC por parte de la ONG.
  • Uso de una plataforma online para captar más empresas interesadas en colaborar.
  • Uso intensivo de redes sociales para viralizar la campaña.
  • Capital social de la entidad y uso previo de redes sociales con una amplia comunidad virtual.

 

Si necesitas desarrollar una campaña de microdonativos online te podemos ayudar, contacta con nosotros rellenando el formulario de contacto o suscríbete a nuestro blog de noticias con consejos útiles para captar fondos online. 

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